随着全球经济的不断发展，体育产业也在不断壮大。在这个行业中，有许多知名的品牌，如耐克、阿迪达斯、安德玛等。但是，你是否听说过世界第三的体育用品品牌呢？今天，我们就来探究一下这个神秘的品牌。 首先，我们需要明确一下世界第三的体育用品品牌是指哪个品牌。根据市场研究公司Euromonitor International发布的最新报告，2019年世界第三的体育用品品牌是Under Armour（安德玛）。 Under Armour成立于1996年，总部位于美国马里兰州。该品牌的创始人是一位名叫凯文·普兰克（Kevin Plank）的年轻人。他在大学时期曾是一名美式足球运动员，对于体育用品有着深厚的兴趣。在1995年，他开始尝试设计一种能够让运动员保持干爽的衣服，并在一年后创立了Under Armour。 在创立之初，Under Armour只生产运动员用的紧身衣，但很快就扩大了产品线，推出了各种运动鞋、运动服和配件等。该品牌的产品以高科技、高品质和高性能著称，深受运动员和运动爱好者的喜爱。 然而，尽管Under Armour的产品质量和技术水平都非常出色，但在市场上的表现并不尽如人意。在2019年，Under Armour的全球市场份额只有4.1%，远远落后于耐克和阿迪达斯。这是为什么呢？ 一方面，Under Armour的产品定位较为狭窄，主要面向专业运动员和健身爱好者。相比之下，耐克和阿迪达斯的产品更加多样化，可以满足不同消费者的需求。另一方面，Under Armour的品牌形象和营销策略也存在问题。该品牌的广告宣传主要聚焦于产品技术和性能，缺乏对消费者情感的引导和亲和力的建立。这使得Under Armour在年轻消费者中的知名度和影响力相对较弱。 尽管Under Armour目前的市场份额不高，但该品牌并没有被打败。相反，它正在进行着自我革新和转型。近年来，Under Armour开始注重扩大产品线，推出更多面向大众的产品，如休闲鞋和休闲服装等。同时，该品牌也在加强自身的品牌形象和营销策略，与更多的明星和运动员合作，提高品牌知名度和影响力。 总的来说，Under Armour是一家充满活力和创新精神的体育用品品牌。虽然目前在市场上的表现不尽如人意，但它仍然有着广阔的发展空间和潜力。相信在未来，Under Armour会继续不断创新和发展，为全球消费者带来更好的运动体验和生活方式。